マーケティング入門

受講形態

コースの特色

◇マーケティングとは何か？マーケティングの定義から、企業活動におけるマーケティングの位置付け、マーケティングの重要性を確認し、マーケティングの基礎理論体系、各種フレームワークを様々な事例を交えながら、無理なく確実に理解を深めていくことができます。

◇対象者は、マーケティングに関心のある方やこれから勉強をしたい方だけでなく、マーケティング業務に携わっていて、改めて体系的に基礎理論を整理したい方にもおすすめです。

教材構成

【Webコース】

【DVDコース】

※送付教材の一例

コース内容: 1.マーケティングとは何か？
マーケティングとは何か？、マーケティング戦略アプローチ
2.環境分析
マクロ環境分析、マーケティング環境分析、「ニーズ」と「ウォンツ」、PEST分析、３C分析、SWOT分析
3.ターゲティング
セグメンテーション、購買決定要因、ターゲット設定・評価
4.ポジショニング
ポジショニングマップ、ポジショニング分析、ポジショニング軸の選定基準
5.マーケティングミックスと商品戦略
マーケティングミックスとは？、プロダクトの価値構造、製品コンセプト、プロダクト３層モデルの活用、プロダクトライフサイクル
6.価格戦略、流通戦略
価格設定のガイドライン、顧客ベネフィット分析、製品コスト要因（規模の経済）、競争環境に対する価格戦略、市場導入時のプライシング、チャネルの役割、チャネル設計
7.コミュニケーション戦略
態度変容モデル（AIDMA）、コミュニケーション・ミックス、広告の特徴、人的販売の特徴、販売促進の特徴、広報の特徴

対象となる階層

研修分野