マーケティング入門

1. マーケティングの基礎概念
マーケティングとは何か？、マーケティング戦略アプローチ

2. 環境分析
「ニーズ」と「ウォンツ」、PEST分析、３C分析、SWOT分析

3. ターゲット設定
セグメンテーション、購買決定要因、ターゲット設定

4.ポジショニング
ポジショニングマップ、ポジショニング分析、ポジショニング軸の選定 基準

5. マーケティング・ミックス プロダクト戦略
マーケティングミックスとは？、製品コンセプト、プロダクトの価値構造、 プロダクトライフサイクル

6. 価格戦略
価格設定のガイドライン、製品コスト要因、競争環境に対する価格 戦略、市場導入時のプライシング

7. 流通戦略
チャネルの役割、チャネル設計

8. コミュニケーション戦略
態度変容モデル（AIDMA）、コミュニケーション・ミックス、広告・販売促進・人的販売・広報の特徴とコミュニケーション・ミックス設計のポイント